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Un banner es un formato publicitario en internet, consiste en incluir espacio publicitaria dentro de una página web con el objetivo de atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.
Cuando un usuario hace click sobre el banner, automáticamente es redirigido a otro sitio web decidido por el anunciante, lo que se conoce por clic through. Cuando se pone el clic through en relación con las impresiones del banner (veces que se muestra el banner) se obtiene una tasa denominada ratio de clic through (CTR) que mide el número de veces que alguien ha hecho clic sobre el banner en relación al número de veces que ha sido mostrado.
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